Der Backlink ist ein Rückverweis, d.h. ein Link der auf eine Website führt, welche den Link-Geber ebenfalls verlinkt hat. Die Anzahl, Qualität und Relevanz der Backlinks und weiterer eingehender Links bestimmt die Link-Popularität einer Website. Diese ist für viele Suchmaschinen ein Bewertungskriterium. Die Analyse der Link Popularität und Optimierung der Verlinkung einer Website ist zentrale Aufgabe der „offpage“-Suchmaschinenoptimierung.
