Landingpage kann frei mit „Landeseite“ übersetzt werden. Schaltet ein Unternehmen Werbebanner, Google Adwords Anzeigen oder ähnliche Online Werbung, dann landet der Besucher mit einem Klick auf einer zielführend aufbereiteten Seite zum beworbenen Produkt oder der Dienstleistung: Damit definieren sich auch schon die grundlegenden Anforderungen an eine gute Landingpage. Dazu gehören, dass auf dieser Seite auch tatsächlich das Werbeversprechen aus der Anzeige oder dem Banner eingelöst wird. Der Besucher findet was ihm versprochen wurde und wird motiviert eine bestimmte Aktion (E-Mail Adresse hinterlassen, Kaufen-Button drücken o.ä.) auszuführen.

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