SEO – Suchmaschinenoptimierung

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Die Suchmaschinen Optimierung (Abkürzung: SEO – search engine optimization)  umfasst alle Optimierungsmaßnahmen, welche dazu führen sollen, dass die optimierte Website in den unbezahlten Suchergebnissen höher gelistet wird. Bestandteile der Suchmaschinenoptimierung sind die Optimierung auf der Website (onpage) und die Optimierung im Umfeld der Website (offpage).

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Meta Tag

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Meta-Tag werden die Informationen im Quellcode einer Website genannt. Diese Angaben sind im Browser für den Besucher nicht sichtbar. Die Suchroboter der Suchmaschine können diese Meta-Tags lesen und auswerten. Zum Beispiel erscheint der Text aus dem Meta Tag „description“ als Beschreibungstext bei der Anzeige der Website innerhalb der Suchergebnisse. Ist dieser „description“ – Text nicht vorhanden, so bildet die Suchmaschine einen Auszug aus dem Seitentext als Beschreibung ab. Für die Suchmaschinenoptimierung zieht man nur ein paar wenige Meta Tags in Betracht. Von diesen Optimierungen sollte man

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Duplicate Content

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Identische Inhalte, welche über mehrere URLs erreichbar sind, werden als doppelter Inhalt (duplicate content) bezeichnet. Sobald die Suchmaschine mehrere URLs mit identischen Inhalt findet, muss sie entscheiden welche URL in den Suchergebnissen erscheinen soll bzw. welche URLs sie besser positionieren soll. Der Inhalt einer Seite sollte immer einmalig sein und über eine eindeutige URL erreichbar sein, um nicht unnötig „Rankingpower“ zu verschwenden bzw. von Google mit Abwertung innerhalb der Suchergebnisse bestraft zu werden.

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CMS – Content Management System

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Ein Content Management System (kurz: CMS) für Webseiten ist ein Redaktionssystem, das es einem oder mehreren Webseiten Betreuern ermöglicht die Inhalte der Webseite zu bearbeiten. Im CMS können Texte, Fotos, Videos eingestellt und aktualisiert werden oder auch die Struktur der Webseite verändert werden, ohne dass Html-Kenntnisse notwendig werden. Meist werden verschiedene Stufen des Bearbeitungsumfangs festgelegt und unterschiedliche Berechtigungen an die Webseiten Betreuer vergeben. Zu den bekanntesten CMS für Webseiten gehören WordPress, TYPO3, Drupal, Shopware und viele mehr.
Der Vorteil des CMS liegt ganz klar darin, dass der Webseiten Betreiber jederzeit seinen Internetauftritt selbst aktualisieren und verändern kann. Allerdings bedeutet dies auch, dass man auch die Zeit für Content Arbeiten auf der Webseite einplanen und einräumen sollte.

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Was ist der „Streisand Effekt“?

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Wenn man versucht eine Veröffentlichung zu verhindern oder zu unterdrücken, dabei aber erst recht Aufmerksamkeit für die unliebsame Veröffentlichung schafft, spricht man vom Streisand Effekt.

Entstanden ist der Begriff als Barbara Streisand im Jahr 2003 einen Fotografen verklagte, der mehrere Fotos der kalifornischen Küste online veröffentlichte. Darunter befand sich auch ein Luftbild, auf dem das Anwesen von Barbara Streisand zu sehen war. Bis zur Klage durch Frau Streisand war allerdings kaum bekannt, dass es sich um das Anwesen der Schauspielerin handelte. Erst als sie die Klage einreichte und eine hohe Summe an Schadenersatz verlangte, wurde dies öffentlich bekannt und das Foto verbreitet sich daraufhin rasch im Internet weiter.
Somit erreichte Barbara Streisand genau die große Aufmerksamkeit, die sie eigentlich verhindern wollte.

Beispiele für den „Streisand Effekt“

Den Streisand Effekt bekam zum Beispiel auch der französische Inlandsgeheimdienst im April 2013 zu spüren. Er drohte einem Administrator des französischen Wikipedia Untersuchungshaft an, wenn nicht der Wikipedia-Artikel über eine militärische Funkstation gelöscht wird. Andere Nutzer bekamen davon Wind und stellten den gelöschten Artikel rasch wieder her und veröffentlichten ihn in weiteren Sprachversionen auf Wikipedia. Auch die Presse berichtete weltweit von diesem Vorfall. (Artikel „Geheimdienst blamiert sich mit Wikipedia-Löschung“ in der WELT, 07.04.2013)

 

Im Jahr 2012 erhob Bettina Wulff eine Unterlassungsklage gegen Google, um zu verhindern, dass bei der Suche ihres Namens in der Google Suchmaschine, mittels autocomplete-Funktion, Begriffe wie “Escort” oder “Rotlichtmilieu” ergänzt werden. Es gab das Gerücht, sie hätte früher als Model im Rotlichtmilieu gearbeitet.
Durch ihre Klage gegen Google erreicht sie jedoch eher, dass das Gerücht einer viel breiteren Öffentlichkeit zur Kenntnis kam, als dies vorher der Fall war. Jedoch wurde in diesem Zusammenhang auch gemunkelt, dass Bettina Wulff diesen Streisand Effekt mit Absicht auslöste, um Aufmerksamkeit für ihr gerade veröffentlichtes Buch auszulösen.
Weitere deutsche und internationale Beispiele für den „Streisand Effekt“ werden in diesem Wikipedia Artikel beschrieben.

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Was ist ein Lead?

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Lead ist der Ausdruck für den potentiellen Neukunden eines Unternehmens. Im Rahmen der Lead Generierung motiviert man den Interessenten dazu z.B. seine E-Mail-Adresse zu hinterlassen, um mit ihm via Newsletter in Kontakt zu bleiben und zum Kauf animieren zu können.

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